la repentie

关于2005皇马中国行，说得最多的一个词就是“运作”。不管著名的体育穴商北京高德公司，还是获得冠名权的德尔集团，以及致力于国际体育交流活动的北京市政府、北京市体育局、北京足协等单位，他们站出来对皇马圈钱行为痛心疾首的时候，总不忘记把“运作”翻来覆去地说三五趟。

这里，“运作”是作为一个流行语汇，被与时俱进者敏捷地捡起来挂在嘴边，而它的流行背后则包含了更深的意味。

不仅皇马事件，在社会生活中几乎所有领域里，“运作”都正在成为一个越来越神秘、越来越万能的词语。
但凡难以描述尤其是不便描述的行为，都可以叫作“运作”。像“资本运作”，其语境就是中国股市的黑暗。这一点是有目共睹的。而近年来，中国球市之黑渐有直追股市的趋势，因此，当2005皇马中国行的策划主办者的唇齿之间弹出“运作”这两个字时，听者就应该心知肚明。一场足球运作。

“运作”是2005皇马中国行的关键词。以这一事件的“运作”性质为标志，中国的足球事业跨入了新境界。中国足球正在成为一场工业，而不再被伪装成一种体育竞技活动。北京高德公司、德尔集团乃至北京市政府、北京市体育局、北京足协等单位在承认“运作”2005皇马中国行失利，因而为球迷带来巨大遗憾时，也以“运作”来对活动的商业性进行了一次确认。宣称2005皇马中国行仅仅是一场足球工业，是为了营造一种意识形态，以此为其故意制造垃圾的合法性辩护。

而公众的态度，包括那些被皇马伤害了的球迷以及伪球迷们的态度，无论在表面上还是实际上都有利于文化工业体系。这些态度是这个体系的一部分，而决不会被排除在外。他们的欲望与情感从头到尾都不过是经济选择机制的一部分。他们的受伤将带来中国足球工业运作水平的提高——今后，要坚决杜绝像2005皇马中国行这样骗取消费者信任、伤害消费者感情的恶劣行为，要进一步提高足球工业服务大众、娱乐大众的水平……

消费者，而不再是球迷甚至伪球迷，他们不再是生动具体、有血有肉的个人，而是在研究机构的图表中，按照收入状况被分成不同群体，以红色、绿色和蓝色呈现出的柱状区域。每个人都必须按照他先前确定好和索引好的层面来行动，并选择适合他的足球工业产品，柬埔寨队或者皇马。

因此，表现不好的皇马和表现很好的曼联为球迷们提供的娱乐产品之间的区别，说穿了，不过是热中于样式变化的年轻人的幻觉罢了。就如同汽车工业中不同档次的产品差异一样，汽缸数量、容量以及专利设计的细节，在足球工业中被足球明星的数量、知名度和其他一些细节所取代。

足球工业的“运作”本质造成的影响是巨大的，并会大大加剧足球运动本身的贫乏，以至于在将来，罩在足球工业产品上的轻薄面纱将会被得意洋洋地揭去——这就是娱乐的胜利，这就是资本的胜利。球星、俱乐部和足球风格的结合将比过去一切时候的足球运动中所展现的更加完美。

当然，可能也会有一些脆弱的、感伤的足球怀旧主义者蜷缩在角落里，悲叹足球运动的纯洁时代是这样永远地消逝，一去不复返了。